Kundenmagazin mit Lifestyle-Charakter

Die Herausforderung:

Eingebunden in einer ganzheitlichen Kampagnenstrategie zum 200-jährigen Jubiläum des traditionsreichen Schweizer Textilunternehmens Christian Fischbacher war es unsere Aufgabe, die Firmengeschichte in Form eines innovativen Kundenmagazins zu kommunizieren. Ziel der Broschüre: die Corporate Identity des weltweit ältesten, familiengeführten Textilverlags zu stärken.

Unsere Strategie:

Als erfahrener Sparringpartner in der strategischen Themenkonzeption für Unternehmensbroschüren setzten wir bei dem Kundenmagazin „Tabloid“ für Fischbacher auf ein Storytelling, das die Essenz der Firmengeschichte erlebbar macht. Im Stil eines großformatigen Lifestyle-Magazins sollte diese Broschüre Händlern, Planern, Designern, Pressevertretern und Endkunden lebendige Einblicke in die zwei Jahrhunderte umspannende unternehmerische Entwicklung geben. Wir setzten in dem Zusammenspiel von Text und Bild auf das Gleichgewicht von Information und Unterhaltung, um den ästhetisch hochwertigen Premium-Charakter des Magazins herauszustellen.

Die Umsetzung:

Unser Storytelling für das Kundenmagazin „Tabloid“ konzentrierte sich auf die Meilensteine der 200-jährigen Firmengeschichte: Geprägt von den Persönlichkeiten, die ihr Gespür für marktrelevante Produkte in die Unternehmensentwicklung eingebracht haben, entstand für die Broschüre ein kraftvolles Narrativ, das Innovationskraft, Mut und den kosmopolitischen Spirit der unterschiedlichen Generationen der Fischbachers herausstellte.

Im Zuge unserer journalistischen Aufbereitung der unterschiedlichen Themen, der Fülle an Meilensteinen und wegweisenden Kooperationen von Fischbacher an der Schnittstelle von Fashion und Heimtextilien zeigten wir auf, mit welchem Instinkt und gestalterischen Weitblick die Designer den Bereich Home Collection und Accessoires eroberten. Bedeutende internationale Verbindungen, eine von Generation zu Generation überlieferte und immer wieder zeitgemäß ausgebaute Entwicklungsexpertise und der Einfluss von kulturell divergierenden Ansprüchen an die Textilien wurden in den Stories entlang der Markenhistorie erstmals in dieser Dichte und in einem neuen Zusammenhang offengelegt.

Die Erfolge:

Mit dem Kundenmagazin „Tabloid“ wurde den Repräsentanten von Christian Fischbacher ein starkes Instrument an die Hand gegeben, um das Heritage der Marke zu vermitteln. Die von uns entwickelten, sehr konzentrierten Inhalte geben eine klare Vision, welche Markenidentität sich in jedem Produkt des Textilunternehmens verbirgt. So wurde die Broschüre mit den zielgruppenorientierten Texten von hicklvesting als kraftvolles Tool in der Kundenakquise und -bindung und auch im Employer Branding angenommen. Auch nach dem großen Jubiläumsjahr wird die Publikation genutzt, um Pressevertreter von der bemerkenswerten Unternehmens-Story des Herstellers zu begeistern.

Unser Auftraggeber:

Christian Fischbacher entwirft seit mehr als 200 Jahren luxuriöse, qualitativ und ästhetisch herausragende Textilien. Das Schweizer Unternehmen ist ein global agierender Anbieter allerfeinster Einrichtungsstoffe, Teppiche, Tapeten, Bettwäsche und Wohnaccessoires für den Privat-, Objekt- und Außenbereich. Christian Fischbacher stattet weltweit Hotels, Büros, Konzertsäle, Kliniken sowie Privatjets und Schiffe aus und wird als Familienunternehmen inzwischen in sechster Generation geführt.