Starke Medienpräsenz durch Presse-Events

Die Herausforderung:

Die erfolgreiche Arbeit von designfunktion, Deutschlands führendes Beratungs-, Planungs- und Einrichtungsunternehmen für Arbeits- und Wohnwelten, ist in zahlreichen Referenzprojekten dokumentiert. Zu den namhaften Auftraggebern gehören international agierende Großkonzerne und Mittelstandsunternehmen wie Allianz, Merck, Microsoft, Google, Stroer und Lufthansa. Als das Fraunhofer-Institut für Arbeitswirtschaft und Organisation (IAO) mit zwei von designfunktion beauftragten Studien zur „Transformation von Arbeitswelten“ fundierte Erkenntnisgewinne zur aktuellen Situation in deutschen Büros bereitstellte, erhielt hicklvesting den Auftrag, durch Presse-Events die Themenführerschaft von designfunktion in der Planung und Einrichtung wirksamer Arbeitswelten in der Öffentlichkeit sichtbar zu machen.

Unsere Strategie:

Unsere Strategie basierte auf der Konzeption strategischer Event-Maßnahmen, die die Expertise des Unternehmens und die Qualität seiner Vertriebskontakte in der Wahrnehmung den deutschsprachigen Medien nachhaltig verankert. Eine Kongressreihe bildete den Anlass für zahlreiche Presse-Events in sieben deutschen Städten. Namhafte Unternehmensvertreter, neben der Geschäftsführung auch Vertreter der Abteilungen Human Ressources und Facility Management, sowie Wissenschaftler unterschiedlicher Disziplinen sollten in spannenden Perspektivwechseln die Ergebnisthesen den Pressevertretern vermitteln. Die verschiedenen Referenzbeispiele boten sich hervorragend dazu an, einen überzeugenden Einblick in die planerische Leistung von designfunktion und deren innovativen Konzepte bei der Einbindung von Mitarbeitern zu geben.

Die Umsetzung:

Bei der Ausgestaltung des Programms der Kongressreihe stand die bestmögliche Ausschöpfung der einzelnen Redebeiträge für PR-Maßnahmen im Fokus. hicklvesting richtete den Content der Presse-Events anhand strategischer Fragestellungen aus, die zu einer lebendigen Diskussion des Themas motivierten. Journalisten wurden Teil des Dialogs und wechselten immer wieder von der Rolle der medialen Beobachter in die Rolle betroffener Mitarbeiter, die inmitten einer sich rasant wandelnden Arbeitswelt ebenso eine Umstrukturierung ihrer Büros erleben.

Im Rahmen der Event-Reihe entwickelte hicklvesting Pressekonferenzen und lancierte zahlreiche Interviews für designfunktion und die beteiligten Speaker. Das von uns kreierte Whitepaper zu virulenten New Work-Themen trug dazu bei, das gesamte Planungs- und Einrichtungsportfolio des Unternehmens prominent darzustellen.

Die Erfolge:

Zu den Presse-Events in den verschiedenen Städten konnte hicklvesting im Namen von designfunktion Vertreter der Wirtschafts- sowie Special-Interest-Medien, Tageszeitungen, Autoren von deren Supplements, Frauenzeitschriften und Kundenmagazine begrüßen. Die dezentrale Präsenz der designfunktion Gruppe in ganz Deutschland ermöglichte es, über die von uns konzipierten Presse-Events auch regionale Medienkontakte zu knüpfen, die nachhaltig ausgebaut werden konnten. Ob exklusiv platzierte Stand alone-Veröffentlichungen oder mehrteilige New-Work-Reihen – kontinuierlich versendete Pressematerialien führten zu einer dauerhaften Platzierung von designfunktion in der deutschen Medienlandschaft. Die Fortsetzung der Presseveranstaltungsreihe über mehrere Jahre verhalf zu jährlichen Steigerungsraten bei der Medienpräsenz von bis zu 500%. Zahlreiche Vertriebs-Leads konnten generiert werden, deren Erstkontakt auf Presseveröffentlichungen zurückgeführt wurden.

Unser Auftraggeber:

Die designfunktion Gruppe gilt mit Standorten in 18 Städten als Marktführer in der Konzeption und Realisierung moderner Büro- und Arbeitswelten sowie der Einrichtung von Objekten. Dabei bieten die Expertenteams von designfunktion folgendes Leistungs- und Serviceportfolio aus einer Hand: von der individuellen Beratung und Planung sowie spezifischer Akustik-, Textil- und Lichtplanung bis hin zur Möblierung, logistischen Abwicklung, Montage und weiterführendem Projektmanagement. Zudem führt designfunktion ein Markenspektrum der 150 international führenden Hersteller, das in der Einrichtung einen für die Branche ungewöhnlich großen Gestaltungsspielraum eröffnet.