Geschichten, die Journalisten weitererzählen

Die Herausforderung:

Das besondere Ereignis des 200-jährigen Firmenjubiläums von Christian Fischbacher sollte als Chance ergriffen werden, das Unternehmen im Rahmen einer Jubiläumskampagne als weltweit ältester, familiengeführter Textilverlag neu und prominent zu positionieren. hicklvesting als Branchenkenner und Spezialist für inhaltsstarke PR wurde damit beauftragt, Kommunikationsideen zu entwickeln, die die Produktwelt und das Jubiläum des Unternehmens verknüpft und über die unterschiedliche Kanäle medienwirksam verbreitet.

Unsere Strategie:

Grundlage der erfolgreichen Kampagne zum Firmenjubiläum von Christian Fischbacher bildete die von hicklvesting erarbeitete, content-zentrierte Kommunikationsstrategie für Pressearbeit, Marketing und Vertrieb. Im Mittelpunkt des Storytellings setzten wir die außergewöhnliche Entwicklungsgeschichte des Textilverlags, die von starken Persönlichkeiten und deren mutigen unternehmerischer Vision erzählt. Innovationskraft und ein kosmopolitischer Spirit wurde als roter Faden innerhalb der Familien-Generationen der Fischbachers herausgearbeitet und für Journalisten und Händler in ansprechenden Content-Formaten aufbereitet.

Die Umsetzung:

An der Schnittstelle von PR, Marketing und Vertrieb setzten wir zielgerichtet Maßnahmen um, die die persönlichen Geschichten der Menschen hinter der Marke Fischbacher erzählen. Neben der Kundenbroschüre „Tabloid“ sorgten exklusive Events, kreative Vertriebsaktionen, Presse-Reisen und internationale Presse-Ansprache für gezielte Aufmerksamkeit im Jahr des Firmenjubiläums und darüber hinaus.

Gemeinsam mit Creative Director Camilla Fischbacher entwickelte hicklvesting den „Jubiläumskoffer“: Das antike Reise-Utensil aus Familienbesitz, mit dem Otto Fischbacher in den 1930er Jahren um die Welt reiste, wurde befüllt mit handkolorierten Skizzen, Materialproben und Garnen aus aktuellen und vergangenen Kollektionen sowie Fotografien und Produktkatalogen aus dem letzten Jahrhundert. Camilla Fischbacher präsentierte den Jubiläumskoffer bei Redaktionsterminen, Presse-Gesprächen und Messebesuchen und bot so Journalisten, Händler und Planer einen raren Einblick in private Fotoalben, historische Musterstücke und ihre eigenen persönlichen Inspirationsquellen.

Die Erfolge:

hicklvesting generierte für Christian Fischbacher im Jahr des Firmenjubiläums zahlreiche Veröffentlichungen in internationalen Print- und Online-Medien. Der von uns co-konzipierte Jubiläumskoffer wurde von verschiedenen Interior-Magazintiteln als Anlass aufgegriffen, ausführliche Home-Stories über die Familie Fischbacher zu veröffentlichen.

Auf Grundlage unseres content-zentrierten Storytellings sowie der persönlichen Ansprache von relevanten Kontakten aus unserem weitverzweigten Presse-Netzwerks gelang es, den Textilverlag nicht nur als Familienunternehmen mit bedeutender Historie zu positionieren, sondern ebenso als branchenführender Hersteller innovativer Qualitätstextilien. Kanalübergreifende Maßnahmen sorgten für ein erfolgreich inszeniertes Jubiläumsjahr und eine nachhaltige Brand Awareness.

Unser Auftraggeber:

Christian Fischbacher entwirft seit mehr als 200 Jahren luxuriöse, qualitativ und ästhetisch herausragende Textilien. Das Schweizer Unternehmen ist ein global agierender Anbieter allerfeinster Einrichtungsstoffe, Teppiche, Tapeten, Bettwäsche und Wohnaccessoires für den Privat-, Objekt- und Außenbereich. Christian Fischbacher stattet weltweit Hotels, Büros, Konzertsäle, Kliniken sowie Privatjets und Schiffe aus und wird als Familienunternehmen inzwischen in sechster Generation geführt.