Eine Video-Show auf dem Catwalk

Knoll präsentiert Designikonen der KN Kollektion von Piero Lissoni in Gestalt einer Modenschau

Für die Präsentation der Designikonen seiner KN Kollektion hat sich Knoll dieses Jahr von der Modewelt inspirieren lassen. Um ungewöhnliche Zeiten ohne Events, Modenschauen und Messen zu überbrücken, entwickelten die Modehäuser innovative Präsentationsformen, um ihre Kollektionsneuheiten in die Welt zu tragen: Gestreamte Liveshows von Modenschauen in Kombination mit interaktiven digitalen Presseevents ermöglichten, trotz Distanz den Eventcharakter der Veranstaltung hautnah erlebbar zu machen.

Das italienische Modehaus Prada präsentierte am 24. September 2020 seine Sommerkollektion 2021 erstmalig im digitalen Streaming. Sie wurde auf allen Prada-Social-Media-Plattformen sowie auf der Website übertragen. Digitale Tools halfen den Marken im vergangenen Jahr, sich auch global zu inszenieren. So kombinierte Prada virtuelle und Präsenzformate, um seine Damen-Sommerkollektion 2021 zu präsentieren: Neben dem digitalen Streaming der Live-Show fanden virtuelle Besichtigungsevents in Städten wie New York, LA, Paris, London, Berlin, Moskau, Istanbul, Seoul, Hongkong und Tokio statt.

Die Verschmelzung von Technologie und der visuellen Ästhetik einer live präsentierten Fashion-Show wurde gleich zu Beginn der Modenshow in den Fokus gerückt . Die Models liefen inmitten von Kameras und Monitoren, die an einem 360 Grad beweglichen Stativ befestigt waren. Gezielt wurde in der Show der Fokus darauf gelenkt, dass die Technik die Fashion-Designs aus jedem Winkel und allen Perspektiven eingefangen kann – und damit der virtuelle Zuschauer mehr sieht als der Präsenzbesucher. Jedes neue Modell wurde über die Monitore mit einer Nummer und dem Namen des Modells gekennzeichnet, eine den Ablauf kennzeichnende Hilfestellung, die üblicherweise nur hinter den Kulissen zu sehen ist. So gelang es Prada, die schnellen Abfolgen über Kennzeichnungen zu einem ergänzenden Feature der digitalen Übertragung zu machen.

Das Engagement der Marken, eine symbiotische Beziehung zwischen real erlebbarer Mode und ihrer Inszenierung über Technologie zu schaffen, war spürbar. In den sozialen Medien verfolgten mehr als 12.000 User die Show. Nach der Modenschau präsentierten sich die Designer der Kollektion, Miuccia Prada und Raf Simons, dem international zugeschalteten Publikum hautnah zu einer Frage- und Antwortrunde.

Die nächste Designikone? Piero Lissoni und eine seiner Kreationen aus der aktuellen KN Kollektion für Knoll. Photo © Veronica Gaido

Dieser Inspiration folgend stellte auch Knoll, der weltweit renommierte Designmöbel-Hersteller, die sieben Sitzmöbel der KN Kollektion erstmals ganzheitlich in einer KN Collection Show dar: Schauplatz der Show war eine italienische Fabrik. In deren lichtdurchfluteten Räumen wurden die Designikonen auf einem mobilen Laufsteg inszeniert. Das Ambiente setzte die eleganten Kreationen mit ihren stilistischen Merkmalen aus verschiedenen Blickwinkeln perfekt in Szene.

Die Rolle des Protagonisten der Show nahm Piero Lissoni ein, der kreative Kopf hinter den Designs der Kollektion. Die Kameraführung lenkte den Blick auf die charakteristisch glatten und gebogenen Sitzschalen, das kennzeichnendes Stilelement der Desigikonen und Garant für den einzigartigen Komfort der Sitzmöbel. Die in der KN Collection umgesetzte perfekte Kombination aus Technologie und Ästhetik konnte in diesem innovativen Bewegtbild-Format eindrucksvoll in Szene gesetzt werden.

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