Der Zukunftsreport 2021

„Das Jahr der Entscheidungen“ – Das Zukunftsinstitut, internationaler Think-Tank für Trend- und Zukunftsforschung, veröffentlichte Ende des Jahres den Zukunftsreport 2021. Trendforscher und Experten enthüllen die sich langsam entwickelnde neue Welt(un)ordnung. Auch der Umgang mit den sozialen Netzwerken hat sich im Kontext der Pandemie verändert. „Langsam entwickelt die menschliche Kultur ein Immunsystem gegen die große Überwältigung durch Zorn, Hass und Angst im Internet“, erläutert Autorin Anja Kirig, Politikwissenschaftlerin und Trendforscherin.

Der Zukunftsreport über Social Media: Glamour war gestern, heute gewinnt Authentizität

Der Zukunftsreport erklärt, wie sich die COVID-19 Pandemie auf die Nutzung sozialer Medien auswirkt. Userinnen und User verbrachten durch den Lockdown einen Großteil ihres Alltags auf den Social Media Plattformen. Die kollektive Bedrohung durch den Virus öffnete den Raum für Fake News, die sich rasant verbreiteten. Facebook, WhatsApp und Co. ersetzten in dieser sensiblen Zeit den persönlichen Kontakt und Austausch. Eine Welle der Solidarität brach über uns herein. Digitale Kommunikationstools wie Zoom und Teams etablierten sich generationsübergreifend und ermöglichten virtuelle Mittagspausen zwischen Arbeitskollegen, digitale Events, weihnachtliche Abendessen in der Familie und Sportstunden im eigenen Wohnzimmer. Nach jahrelanger Filternutzung und perfekten kuratierten Bilder verlangen Social Media User Authentizität und Menschlichkeit. Aktionen wie #teamsweatpants und zunehmend wachsende digitale Wohnzimmeraktivitäten legen den Fokus auf Gemeinschaft. Wie der Zukunftsreport beschreibt, entsprechen Social Media plötzlich wieder ihrer Grundidee: Menschen verbinden sich über soziale Netzwerke. Dabei geht es um Vertrauen und Glaubwürdigkeit. Geliket oder geteilt werden zunehmend Inhalte, die von Vertrauenspersonen verifiziert wurden – Influence braucht Evidenz. Die Zeiten der glamourösen Influencerinnen und Influencer auf Instagram sind vorbei. „Es entstehen neue Kommunikationsräume für eine offene und aufgeklärte Zukunftsgestaltung“ betont Anja Kirig im Zukunftsreport. „Das Social-Media-Mindset von morgen wird sich zunehmend auf jene Kompetenzen fokussieren, die soziale Netzwerke für eine globale, gemeinsam zu gestaltende Zukunft bereithalten: auf Kollaboration und Konnektivität“.